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强化高端战略 水井坊多维度推动升级创新

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发表于 2021-6-9 11:51:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在8日召开的年度股东大会上,水井坊副董事长、代理总经理朱镇豪表示,水井坊将进一步加大对高端产品的投入,不仅包括产品升级、包装升级、酒体升级,而且会将50%以上的市场费用投入到典藏等高端产品,并且围绕高端品牌的打造积极创新,实现典藏以上产品的占比逐步提高。

  水井坊的愿景是成为高端浓香头部品牌之一,持续健康成长,成为备受尊敬与信赖的白酒公司。朱镇豪表示:“公司珍惜高端浓香的基因,高端化路线是水井坊的核心战略。”今年一季度,臻酿八号和井台同比增长约68%,典藏和菁翠同比增长约80%。从全年来看,水井坊2021年的经营目标是力争实现主营业务收入增长43%左右,净利润增长35%左右(不包含酱酒项目可能带来的影响)。对于净利润增幅目标略低于主营收入增幅目标,朱镇豪称,这是因为公司着眼长远发展,还将继续加大品牌投入。
  按照水井坊的五年发展使命,公司将持续保持成长动力,赢取更大的次高端与高端市场份额,打造更强的品牌价值,创造更好、性价比更高的消费体验,优化经销系统,积极与优质合作伙伴多维度拓展市场,分享更多成长红利,积极落实品牌高端化、产品升级创新和营销突破三大战略。在营销方面,今年水井坊通过春季糖酒会与成都市政府合作,发挥水井坊博物馆的独特酒文化和旅游资源,打造“成都名片”,走进当地政府和企业,深挖成都基地市场。同时,水井坊通过品鉴会等多种方式,让消费者感知水井坊陈香圆润的独特口感。
  今年以来,水井坊对臻酿八号、井台、典藏都上调了出厂价,调价幅度在20元-40元不等。朱镇豪表示,公司的价格策略很重要,首先是通过各种不同方式提升产品价值,然后才在一定空间内调价,希望通过高端化的投入,能实现典藏以上产品的增速超过臻酿八号和井台。
  对于市场关注的水井坊与梁明锋、国威公司合作投资酱酒事项,朱镇豪表示,截至目前,双方的合作还在进一步协商中。他认为,随着消费升级的积极持续,次高端白酒和高端白酒的增长率最高,预计到2025年,次高端以上产品将占白酒市场较大份额。其中,酱酒增长率高于其他香型,不过浓香仍将维持超过50%的份额,酱香预期将占白酒市场30%以上的份额。但不论浓香还是酱香,长远来说,只会是优质品牌获得更好的发展。水井坊将持续通过规模提升和供应链改善,不断提高盈利能力,目前邛崃项目正按原计划有序推进,为公司产能扩展做好准备。
(文章来源:中国证券网)
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发表于 2021-6-9 22:55:23 | 显示全部楼层
写的真的很不错
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发表于 2021-6-10 19:45:34 | 显示全部楼层
我是来刷分的,嘿嘿
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发表于 2021-6-11 23:15:39 | 显示全部楼层
站位支持
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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊
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