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双节行情火爆 茅台飞天售价突破3000元?业内人士:下跌空间极为有限 ...

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发表于 2020-10-4 09:57:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
  被疫情压制了大半年之后,今年的“中秋国庆”双节弥漫了年的味道,“回家”成为这个国庆最热的去向。然而随之火爆的还有以茅台为代表的高端白酒行情,中秋前茅台市场价一路上涨,只是又如往年一年,临近中秋的前几天回调下跌,但今年的回调在酒商看来,“假摔”意味明显。
  对于节后行情,市场分析人士、酒商人士等一致认为“下跌将极为有限,短暂震荡后或将重启升势”,但对于茅台一批价今年会否站上3000元高位,市场人士则表示“很难(非特殊场所渠道和特殊需要),这个价位对消费者来说还是很有压力的”。
  双节前的火爆
  贵州茅台市场价在今年初受疫情影响,一度跌落至2000元下方,之后价格慢慢回升至2400元左右,就在市场讨论茅台市场价是否还能继续上涨时,端午后茅台市场价继续一路走高,并且在近期茅台酒一批价冲高至2800元上方高位。市面上也不断传出茅台终端零售价超过3000的消息。
  另外,其它高端白酒在7月份之后不断传出涨价声音,五粮液将第八代经典五粮液的终端建议零售价从1199元/瓶上调为1399元/瓶,10月9日起,第八代经典五粮液又将执行990元/瓶的终端供货价。同样在7月涨价的还有泸州老窖,其将国窖1573的建议零售价上调为1399元/瓶,9月10日起,52度国窖1573经典装结算价再上调40元/瓶,38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。此外,9月17日,郎酒在其官方微信公众号上宣布,青花郎建议零售价调整为1499元/瓶;洋河梦之蓝M3产品供价也提升20元/瓶。
  10月1日当天e公司记者和深圳某连锁高端白酒销售商徐先生聊今年的节前市场,其对记者表示:“今年中秋前销售行情比去年、前年都要好一点。”从记者关注的酒商朋友圈也可以看到,节前市场一片忙碌气象,郑州某酒商在29日凌晨还在忙碌着用货车数十箱的运酒。
  徐先生告诉记者:“主要是大家都压抑了这么久,今年又赶上中秋和国庆长假重合,无论是自饮的、还是送礼的需求都相对往年大一些。”另外,据媒体报道北京地区超市,高端白酒在中秋前十几天就销量猛增。某券商白酒分析人士也对e公司记者表示:“在不发生大的意外变故(比如战争)情况下,以茅台为代表的中高端白酒,已经进入明显的顺周期,消费者对中高端的需求和接受程度明显大幅提高。”
  从惯性下跌变“假摔”?
  不过e公司记者也注意到,贵州茅台市场价在中秋前几天再次出现下跌,以酒商统计的一批价为例,在9月24日、25日维持在2830元/瓶高价位之后(2020年原箱酒),9月26日至9月29日连跌4天,每天跌价30元、40元不等,一度回落至2700元/瓶价位,直到9月30日和10月1日又分别涨了20元和10元。10月1日的最新报价已回落。
  而通过近三年的观察,e公司记者也发现,每年中秋前几天茅台酒价格都会习惯性回落,并且在中秋后也有一定幅度下跌。尤其是2019年春节前,上述深圳酒商徐先生向e公司记介绍:“去年中秋节跌的比较猛,中秋前两天跌了400多。”而在8月份记者与其交谈时,徐先生就表示,“估计中秋前后会跌。”对于这种中秋节前后的习惯性下跌,徐先生解释称:“中秋前茅台一般会放货,而且越临近节日手上还压货酒商会有种恐慌,于是就有人抛货,并逐渐形成恐慌氛围,加剧抛压。”
  市场消息上,就在茅台市场价格下跌的9月25日前,市场传出茅台酒厂通过商超等直销渠道至少投放30万瓶飞天茅台。另外通过历史资料也可以发现,茅台酒厂有在关键节日前加大投放的传统,2017年8月末茅台公司决定在中秋、国庆前投放6200吨产品;2018年中秋、国庆节日前茅台公司推出7000吨增量计划;2019年茅台也在中秋、国庆前夕表示,向市场集中投放7400吨茅台酒。
  “茅台厂家目前没有连续投放酒的能力,一般就会在节假日等节点关键时刻加大一些投放。节前涨的较厉害的一个因素就是货没有那么多,经销商也有把价格炒高的需求,”上述白酒行业分析人士对记者表示:“节前公司肯定是要集中发一批货,这次的投放也正是集中发货的表现,市场批量也肯定是要动一下的。”
  不过今年的节前下跌,在酒商人士看来却有点不一样,徐先生告诉记者:“今年的下跌给人有价无市的感觉,虽然经销商间的报价跌了一点,但是这个价格不一定能拿得到货,大家也不愿意低点位价出货,真正的出货价还是基本没跌的。”
  徐先生解释称:“经过这几年的经验大家都知道,茅台酒的价格终究还是要涨起来,那为什么还要在下跌时候抛呢。就像房价一样,再怎么调控都要涨,价格低了又不急需回笼资金的话就大可先放着,不卖了。”
  后市怎么看
  根据之前经验,在中秋、国庆后,茅台酒价格依然存在下跌情况,那么在行业人士看来,今年节后行情会怎样呢?
  上述白酒分析人士表示:“节后是市场和经销商都知道的淡季,所以中秋国庆前后按之前惯例都是下跌的,但节后厂家的投放力度也会下降,价格是不会下降太多的。从今年情况看,可能会保持在目前价位短期震荡,甚至很快就会企稳或小幅反弹。”
  深圳酒商徐先生也对记者表示:“节后价格,有可能再往下跌一点,但幅度基本不超过100元吧,大概在目前位置震荡过度后再启动。”他还讲到,“今年还有一个情况是,所有白酒厂家都在提价,部分厂家还进行了控货,这种情况下,茅台酒市场价就更不可能往下跌太多。”
  另外,近两年茅台市场价虽然屡屡传出3000元以上高价位,但从实际情况来看,和记者从酒商人士处了解情况,普通市场价还是基本维持在3000元以下,3000元以上零售价则出现在少部分零售渠道,但因高价极易引起市场关注,“零售终端没有统一价,是需要分具体情况来看的,确实有的卖3000以上,主要看商家成本价和目标客户群,以及是否有一些特殊需求。”
  对于未来较短时间内的茅台市场价,上述白酒行业分析人士表示:“如果不发生大的危机比如战争这些,再回到2500元以下也是很难的,实际上现阶段富人消费茅台的能力还是很强的。”深圳酒商徐先生则表示:“正常的普通售价,一般很难超过3000元,如果超过3000元的话对消费者来说会是较大的压力,而且超过3000元的话,厂家也会通过加大投放来进行调节。”
(文章来源:证券时报)
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发表于 2020-10-4 23:32:28 | 显示全部楼层
我也来顶一下..
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发表于 2020-10-5 15:41:06 | 显示全部楼层
大人,此事必有蹊跷!
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发表于 2020-10-6 08:52:06 | 显示全部楼层
前排支持下了哦~
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发表于 2020-10-6 19:15:56 | 显示全部楼层
有道理。。。
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发表于 2020-10-7 08:08:49 | 显示全部楼层
我擦!我要沙发!
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发表于 2020-10-7 15:28:41 | 显示全部楼层
不知该说些什么。。。。。。就是谢谢
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发表于 2020-10-7 23:09:13 | 显示全部楼层
嘘,低调。
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发表于 2020-10-8 12:23:42 | 显示全部楼层
帮帮顶顶!!
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发表于 2020-10-8 18:08:19 | 显示全部楼层
我也来顶一下..
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