请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

股票配资交流论坛

 找回密码
 立即注册
查看: 320|回复: 7

疫情之下九牧王推出品牌新战略 能否扭转业绩压力?

[复制链接]
发表于 2020-9-13 10:49:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
  九牧王(601566.SH)近日与分众传媒(002027.SZ)达成合作,并宣布与国际先锋设计师、国际知名面料供应商签约,以期具备未来对产品进行深度迭代与提升的能力。
  21世纪经济报道记者注意到,在9月10日召开的品牌发布会当天,九牧王股价逆势涨停。而针对近日股价异动,该公司在当晚发布公告并表示此次发布会属于正常的品牌宣传活动,并无应披露而未披露的重大信息。
  因疫情影响,国内服装行业遭遇不同程度的冲击。在此背景下,九牧王上半年的业绩出现下滑——实现营业收入11.22亿元,同比减少17.10%;实现归属于上市公司股东的净利润为2.05亿元,同比下降36.75%。
  九牧王之所以能声名大噪,其男裤销量巨大功不可没。
  从产品结构上看,九牧王旗下男裤、T恤、茄克、衬衫、西装等主营产品今年上半年的营业收入分别为4.49亿元、2.67亿元、1.61亿元、1.44亿元和0.61亿元。其中,男裤营收占比达40.02%,为其第一大主营来源。
  九牧王对男裤的倚重从一组数据中可见一斑。根据该公司自1990年至2019年这三年的年销售数据,九牧王男裤累计销售1亿条。其中,在2019年,其男裤销量为493万条,意味着每七秒便能卖出1条。
  九牧王今年上半年的财报显示,品牌战略调整后,该公司旗下“JOEONE”、“ZIOZIA”品牌报告期内收入有所下滑,而“FUN”品牌收入实现增长。这其中,核心品牌“JOEONE”、“ZIOZIA”,在成本控制下实现毛利率上升,填补了一定的盈利缺失。
  事实上,财报数据显示,九牧王今年上半年通过抑制营业成本的措施来维持核心盈利能力。
  由于九牧王的销售市场主要集中于国内一、二线城市,其销售终端覆盖了全国31个省、自治区及直辖市主要城市的重点商圈。截至今年上半年,该公司直营与加盟终端数量为2791家,直营终端969家,加盟终端1822 家,实体营销网络较为成熟。
  与2019年底的数据相比,九牧王的销售终端门店数量减少了290家。关闭部分门店,降低运营成本,是疫情之下多数服装企业的共同选择。这一措施也的确带来效果——根据半年报,该公司直营店整体毛利率为66.32%,比上期增加1.44个百分点;加盟店整体毛利率为55.93%,比上期增加了3.48个百分点。
  但疫情冲击下,全球服装行业进入“寒冬”。对服装企业而言,如何破局成为共同的命题。
  21世纪经济报道记者了解,九牧王此次发布全新的品牌战略,目的是为了支撑中高端需求的设计能力,进一步延伸裤装的风格,以实现品牌和销量的提升。
  在发布会现场,九牧王创始人、董事长林聪颖表示,未来将以面料、版型、款式和工艺,打造全球最好的裤子,以继续保持“全球销量领先”的销售市场地位。
  值得一提的是,为了提升品牌溢价,九牧王与分众传媒签署了亿元级的投放合作协议。
  不过,疫情的负面影响仍未退散,九牧王新品牌战略能否成功,还需时间考验。
(文章来源:21世纪经济报道)
回复

使用道具 举报

发表于 2020-9-14 07:07:31 | 显示全部楼层
向楼主学习
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2020-9-14 16:43:00 | 显示全部楼层
学习下
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2020-9-15 12:08:48 | 显示全部楼层
沙发位出租,有意请私密我
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2020-9-15 21:59:17 | 显示全部楼层
谢谢楼主,共同发展
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2020-9-16 16:50:29 | 显示全部楼层
相当不错,关注……
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2020-9-17 11:47:05 | 显示全部楼层
大人,此事必有蹊跷!
回复 支持 反对

使用道具 举报

发表于 2020-9-17 23:06:11 | 显示全部楼层
支持你哈...................................
回复 支持 反对

使用道具 举报

广告合作|小黑屋|最火的股票配资交流社区平台!

GMT+8, 2020-9-30 08:30 , Processed in 0.124800 second(s), 24 queries , Gzip On.

Powered by gppzjllt.com Plus!

© 2019-2020 股票配资交流论坛 版权所有

快速回复 返回顶部 返回列表