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白酒价格淡季涨价 行业格局分化

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发表于 2020-8-25 14:34:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
  白酒板块持续下挫,截止发稿,舍得酒业逼近跌停,洋河股份、山西汾酒、泸州老窖、顺鑫农业跌幅均超5%,今世缘、口子窖、古井贡酒、五粮液、老白干酒等均有不小幅度下跌,贵州茅台跌破700元关口,跌4.43%,报680.00元。
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  白酒行业终端销售价格的调整,主要集中在一线白酒,中国十大白酒终端价格今年以来出现了多次的上调,进入6月后,白酒市场进入了传统的淡季,消费者对此次白酒整体涨价的反应并不明显。
  从资本市场的角度来看,今年以来白酒板块整体走强,在消费升级备受关注的大背景下,市场对白酒板块反应依然热度不减。
  今年以来,中证白酒指数涨幅为7.41%,远高于大盘指数涨幅,截至前一交易日,贵州茅台的整体涨幅为6.35%,白酒板块涨幅最大的前三位为今世缘,古井贡酒,口子窖,涨幅分别为48.9%,36.7%和33.4%。
  业内人士指出,由于白酒板块整体业绩确定性较强,带动板块整体走高。
  国泰君安研究所高级市场分析师 苏徽:整个行业业绩的增速,基本上从2016年、2017年这两年来看,已经非常明显在加快。
  白酒的涨价潮还在持续。记者今日从洋河方面获得证实,自7月1日起,洋河将同时上调海之蓝、天之蓝、梦之蓝出厂价及终端供货价。这意味着市场早已风传的洋河涨价行动,终于尘埃落定。
  事实上,在洋河之前,泸州老窖也已经采取了涨价举措。而另一个企业五粮液则是在近期暂停了主力产品的供货。不过目前来看,企业的涨价举措还未显著影响终端销售价格。
  在业内人士看来,一线白酒淡季涨价的原因包括梳理渠道、稳定价格以及提升终端形象等。目前,白酒行业已经处于分化期,中高端产品势头强劲。而在未来,那些具备深厚品牌力和强大渠道力的企业将会胜出。
  一线白酒纷纷涨价
  对于涨价原因,洋河方面在接受《国际金融报》记者采访时表示,因原料成本及人工成本等不断上涨,所以公司决定7月1日起对市场部分产品建议市场零售价进行了适当调整,但未限制经销商的最终零售价,最终价格呈现由市场决定。
  洋河涨价并非孤例,自2018年1月以来,茅台上调了终端销售价格上限,飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元/瓶。
  首位跟随者是泸州老窖。6月19日,泸州老窖52度国窖1573经典装2014年-2017年瓶贮产品宣布涨价,其中2014年国窖1573建议零售价已与飞天茅台相同。
  而五粮液则选择在近期暂停了主力产品的供货,这也被视为五粮液即将提价的信号。6月23日五粮液酒类销售有限公司下发《关于暂缓接受52度新品五粮液订单的通知》。通知称,从6月23日起暂缓接受500mL装52度新品五粮液酒订单,具体恢复接受订单时间待定。
  五粮液相关工作人员对记者表示,因为2018年五粮液整体投放量为2万吨,其中52度新品五粮液的客户订单超过全年计划量,所以暂缓接受该品类的订单。
  7月3日中午,记者走访位于上海第一八佰伴商圈的一家大型商超发现,500ml茅台飞天酒的标价为1499元/瓶,500ml装52度五粮液标价为1099元/瓶,580ml装52度泸州老窖1573的标价为1069元/瓶,同时也打出了“凡在活动期间购买一瓶即可获赠50元现金”的促销活动。
  一位不愿具名的行业人士向记者透露,目前厂家涨价多是出于“饥饿营销”,具体到零售端来看,目前白酒价格上调得并不多。
  对于一线白酒纷纷涨价这一现象,白酒行业分析专家蔡学飞对《国际金融报》记者表示,主要有两方面的原因。一方面,是因为茅台价格上扬,其他名优企业为了保持和茅台处于同一价格梯队,核心产品价格采取跟进策略。另一方面是消费升级,名优企业利用品牌与规模优势,拉开与三四线酒企的价格体系距离,扩大竞争优势。
  同时蔡学飞认为,一线白酒在此时提价,属于淡季涨价。市场上素有“白酒旺季做销量,淡季做市场”的说法,涨价主要是为了在淡季防止销量下降给经销商带来压力抛货,影响价格体系。淡季出货量比较好控制,主要目的是梳理渠道,稳定价格,同时提升终端形象,为下半年产品销售做市场基础。
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发表于 2020-8-27 21:47:29 | 显示全部楼层
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发表于 2020-8-30 13:45:43 | 显示全部楼层
相当不错,关注……
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